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第2回目活動の反省

 投稿者:ゆっきー  投稿日:2009年 7月18日(土)22時07分50秒
返信・引用
  お疲れ様です!

①よかった点
・現状分析からのコンセプトワークがしっかりできていた、それを制作に生かせていた
・媒体まで考えられていた
・たくさんアイデアを出し合い、意見交換ができた

②よくなかった点
・ターゲットに合った字や表現になっていなかったかも
・個人的な話になってしまいますが、活動にあまり参加できなかったこと

③改善策
・この広告を見たあとの行動を予測し、サラリーマンにとって見やすい表現を考える
・参加できなくても、今やっていることを聞いて積極的に携わる

④早稲田祭への意気込み
実はこれが気になって広研に来ました!
ものづくりしたいです!
がんばります!


あまり活動に参加できなかったのですが、とても楽しい班でした!ありがとうございました!
 
 

第2回目活動の反省

 投稿者:ゆっきー  投稿日:2009年 7月18日(土)22時06分45秒
返信・引用
  お疲れ様です!

①よかった点
・現状分析からのコンセプトワークがしっかりできていた、それを制作に生かせていた
・媒体まで考えられていた
・たくさんアイデアを出し合い、意見交換ができた
②よくなかった点
・ターゲットに合った字や表現になっていなかったかも
・個人的な話になってしまいますが、活動にあまり参加できなかったこと
③改善策
・この広告を見たあとの行動を予測し、サラリーマンにとって見やすい表現を考える
・参加できなくても、今やっていることを聞い
 

反省

 投稿者:さーや  投稿日:2009年 7月18日(土)18時51分25秒
返信・引用
  ①よかった点
 コンセプトワークの充実。論理的に筋が通っていた、あと妥協点があまり見られなかったと思います★
 サラリーマンをターゲットにして、ロッテ様から褒めていただけたこと。嬉しい^^
 媒体考案できた点!
 役割ぶんたんして制作に集中できた

②よくなかった点
 個人的に枠をまだ壊せていないと思いました…もっと斬新なアイデアを思い付きたいと思った><。アイデア出しの仕方とか勉強したほうがいいのかな…
 役割ぶんたんしたけど最後にそれをまとめてみんなで確認できなかったことかな。スケジュール大変だったもんね^^;
 コンセプトワークを重視すると会議が迷走しやすくなるのだけど、今回それに陥ったことが少しあった気がする

③その改善策
 スケジュール大変だったけれど、うちの班はまだ早めに進めれた方だったかなと思います。スケジュールをみんなで毎回確認して意識を高めるとか?
 常に今何をしてるのか、みんなで確認にしながら会議する

④第3回活動and早稲田祭への意気込み!
枠壊したい!もっと制作やアイデア出しの知識つけたいです。
早稲田祭では制作で新境地に辿り着きたす…!

ゆっこ班長本当におつかれさまでしたハートゆっこの渉外のおかげで本当に有意義な活動ができたよネコクローバーありがとうキラキラ
 

(無題)

 投稿者:まっせ  投稿日:2009年 7月18日(土)01時45分29秒
返信・引用
  おつかれさまでしたハート
ほとんどくまと被ってる気がする'_';

①よかった点
・現状⇔コンセプトの合致がしっかりしてた
・媒体を決めていた!!
・意見の言い合いができる環境だった

②よくなかった点
・サラリーマン向けなら、製作でもそこにこだわるべきだった
・班活動中、何度か「今何をやってるの??」という場面があった汗

③その改善策
・消費者目線の広告をつくるよう心掛けるグー
・班長、班員が常に確認するグー

④第3回活動and早稲田祭への意気込み!
今回の活動で2回休んでしまったので、極力休まないようにしたいですヒラメイタ!
あと、早稲田祭!!
渉外やりますグーお金頑張って集めてきます!!
早稲田祭を終えた自分が少しでも成長できていて、たくさん吸収できているように頑張りたいと思います^^
最高の早稲田祭にしましょう\(^O^)/キラキラ

しまうまーハートハート
 

第2回活動の反省

 投稿者:くま  投稿日:2009年 7月16日(木)17時30分6秒
返信・引用
  ①よかった点
・今回の活動で最も重点を置くべきコンセプトワークにきちんと時間を割けた
・話し合いが設定したターゲットやその分析からそれてしまいそうになったとき、原点に立ち返ることができていた
・他の班とは違って広告の媒体まで話し合えていた
②よくなかった点
・フォントが指摘されたように、サラリーマンの年齢・世代を意識するのが足りなかった
・ロッテの方がおっしゃっていたように、“しずる感”が落とし込みきれなかった アイス感というか
③改善策
(②の順番に対応)
・フォントやその色づかい、大きさ、並べ方をもっと整然とさせればよりよいと思う(少ない色で統一するなど)
←今『やさいしぼり』の車内広告見てるけど、すごく見やすい!
・もう少しアイスをアップにしたりサラリーマンが潰れない程度にアイスの占める面積を大きくすればよいと思う
④意気込み!
第3回活動では毎回の活動前にもっと事前に準備できるようにしたいです(;´`)そんでもって役に立つ発言をしたい!今回は話しながら考えてることが多かったので…
早稲田祭はもうむっちゃがんばりますグー!制作したい!広研らしくコンセプトもしっかり考えられたものすごいの作りたいです(●´mn`)

しまうま班だいすきですハート
お疲れさまでした(*^▽^)/
 

中吊りとドア横広告について

 投稿者:さーや  投稿日:2009年 7月13日(月)00時34分17秒
返信・引用
  ハート中吊り広告
電車内の一等地ともいえる中央部分に掲出され、乗客が習慣的に情報摂取を行う特徴を持つ媒体です。掲出期間は2~3日と短期集中型で、タイムリーに訴求できるのも特徴です。サイズはB3が基本ですが、2枚分の大きさのワイドでの展開により、よりインパクトのある訴求も可能です。

ハートドア横・連結部額面
乗客が集中するドアの横にあるうえ、乗客の目の高さに近い所に設置されているので、とても見やすく注目率は群を抜いています。またB3サイズポスターを一枚ごとフレームに入れて掲出するため、クオリティが高く、商品イメージの訴求にも最適です。掲出期間は中吊りよりも少し長めの3~7日間なのでより高い到達率が期待できます。

ハート
中吊りもドア横も基本B3(364mm×515mm)
額縁としてまわり15mmは削れる可能性あり。
ちなみに中づりのワイドは364mm×1030mm
 

データ引用元

 投稿者:さーや  投稿日:2009年 7月12日(日)10時57分15秒
返信・引用
  引用もと
ネットリサーチ DIMSDRIVE

【アイスクリーム・氷菓に関するアンケート】
2006/8/2~8/8、10代~60代以上の男女4059人

【男前に関するアンケート】2007/5/31~6/1、男性2990人
 

0630議事録

 投稿者:さーや  投稿日:2009年 7月 1日(水)22時41分43秒
返信・引用
  おつかれさまです!6/30の議事録でーす^^

◆参加者
くま、まゆ、ゆっこ、さあや

◆やったこと
コンセプトワークつづき
・宿題発表
・コンセプト決定

--------------------
◆宿題発表
⇒どう見られれば「爽」を買うか

<さあや>
障壁は
・かわいい
・女っぽい
・甘党はずかしい
だから、それを反対にとらえて
・かっこいい
・男らしい
・甘党は素晴らしい

<まゆ>
・食べている様子の広告
 アイスは子供っぽいイメージ
 30代後半くらいの人が食べていたら食べやすいのでは
・人物は渋めのひと
 クール、さわやか、男っぽいあたりだと、若いサラリーマンしか共感を得られないので
・アイスは子供っぽいイメージ、ガツガツすることで童心に帰る、っていうのもいい

<くま>
・清潔感のあるアイス
 実際に分析で「男前」に必要なのが「頼りがい」「清潔感」だったので
 他のCM(ギャツビーとかレノア)を見ても分かるように、サラリーマンは清潔感を求める傾向があるのかも

<ゆっこ>
・かっこいい
・フレッシュ
・新入社員
・グレーのスーツ
これってCOOLISHっぽい><
「爽」の特徴は
・バニラなのにシャキシャキ
・噛むアイス
ていう「意外性」「ギャップ」っていう部分をおしたい
・表現コンセプトは「熱い・ガツガツ」

--------------------
◆コンセプトワーク
みんなの宿題を4系統にわけて考えてみました
①清潔感のあるアイス
②意外性のあるアイス→シャキシャキ
③説得力のあるアイス→10周年記念
④童心に帰るアイス

◆話し合いの結果
「爽」を「③説得力のあるアイス」として押すことにしました☆

◆理由
③「説得力」の中に以下2つの要素が含まれます

[1]実績→10年間シャキシャキアイスとして愛された
[2]説得力→同年代の人物を起用し、親近感を持たせる

②意外性は[1]の中に含まれている
①清潔感は、起用する人物によって表現できる
④童心は、がりがりくんに劣ってしまう

以上の理由から、この班では大枠として

「爽」を「説得力のあるアイス」として押すことにしました!

コンセプト決定でーす(^U^)♪

--------------------
◆次回までの宿題
ラフ画3枚です!がんばろう!

◆スケジュール
3(金)ラフ決定
7(火)制作
10(金)制作
14(火)プレゼン

チーム時間外活動あるかもなので、ご協力お願いします

あとがき-------------
以上です!長くなりました><
質問・訂正などあったら遠慮なく言ってね☆
 

0626議事録

 投稿者:むろい  投稿日:2009年 6月27日(土)22時41分15秒
返信・引用
  おつかれさまー★金曜日の議事録だよん

【参加者】
むろい、さあや、くま、まゆ、かのちゃん

【やったこと】
コンセプトワーク

【コンセプトワーク】
●とりあえず先週のにコメント
・コーヒー、お酒の代わり⇒代わりになる?アイスはちょっとちがう
・低価格押し⇒敷居が低くてよい
・草食男子には定義が必要
・ちょっとのぜいたく⇒ぜいたくならハーゲン食べるんじゃないか
・がつがつ食べる、かっこいい感じで押す⇒いいかも!今までとちがう感じで

ここでサラリーマンが仕事中にアイスは食べないだろうという話など
ちょっと脱線したので戻って

●ターゲット「スイーツ好きだけど自分のために買えない人」はなんで買えないのか?障壁は?考えなおし
・甘党と周りに思われるのが嫌
・アイスは若者男子向けなイメージがある
・スーツとちぐはぐ、洋服にこぼすなど気になってしまう

この中でも甘党と周りに思われるのが嫌、というのがいちばん大きい
サラリーマンは周りからの見られ方を気にする

●では爽を買う自分がどう見られたら買うことができるか?
↑これ宿題です!
・クール
・爽やか
・男っぽい
などこれらが近いかなって感じなんだけどもうひと押し!
「どう見られたら」って部分を考えてきてください
これが広告のイメージにも繋がっていきます★
ではではなにかあれば室井まで連絡してくださいな^^
 

0623議事録

 投稿者:ゆっきー  投稿日:2009年 6月24日(水)17時54分10秒
返信・引用
  お疲れ様です!
アイス食べれてうきうきな日でしたね♪


【参加者】
ゆっこさん、さあやさん、ちほさん、かのうちゃん、みっちゃん、まっせ、くま、まゆ、ゆっきー


【やったこと】
・コンセプトワーク
・現状分析


【コンセプトワーク】
爽を
「スイーツ好きサラリーマンが自分のために堂々と買えない」
という人に、どういうものとして押し出すか?

早速宿題発表です!

〈かのうちゃん〉
・「仕事のパートナー」
  コーヒーなら普通に買えるので、その代わりに爽で仕事の合間にシャリッ!シャキッ!みたいな

〈まっせ〉
・「今日も一日お疲れ様」
  食べたいときに食べれる身近なものとして、ごほうびよりも定期的に
・「10年変わらない安心」  10年前から食べてる人は今もサラリーマン、ずっと愛用、でも味変わってるみたいだからちょっとちがうかも…

〈ゆっこさん〉
・「草食男子のおやつ新定番」
  買えないということは弱気→草食→今の流行
  10年目とかけて→新定番
  *ここで参考…40代~50代の草食男子のことを昆虫系というらしい(笑
・「自分だけがわかる、ちょっと贅沢」
  ハーゲンダッツほどじゃないけど、気持ちの荒んでる世の中に

〈さあやさん〉
・「男の爽やかスイーツ」
  高級じゃないから手軽
  買いづらい、というイメージ払拭
  →CMで同年代俳優がガツガツしてたら、「俺も買ってもいいんだな」みたいな
  例)キムタク、上戸彩より佐藤隆太

〈くま〉
・「欲張りなアイス」
  バニラの甘さもシャキシャキ感も楽しめる
  この組み合わせは珍しい
・「すかっとするアイス」  男の人は制汗剤などさっぱり系が好き
  不況でどんより→爽で乗り切ろうぜ
・「夏を乗り切る必須アイテム」
  夏といえば爽だ、と家の中での定番にしたい
  ただ、今までのとかぶるかも…

〈まゆ〉
・「お風呂上がりのビールのお供」
  風呂上がりにアイス食べたい、風呂上がりのビール→合わせちゃえ
  ビールの口直しに

〈ゆっきー〉
・「仕事終わりに疲れリセット」
  疲れには甘いもの
  好きなアイスを食べて、また明日もがんばろう

〈ちほさん〉
・「『仕事帰りの一杯』を爽に」
  ターゲットがサラリーマンなので、サラリーマンぽいものを
  定着できればいい

〈みっちゃん〉
・「仕事の休憩中のおやつにガツガツ」
  休憩中→仲間と食べてる感じ
  ファッションとして、かっこいいものとして押し出す


→時間を限定してるコンセプト多し
  (風呂上がりとか、休憩中とか)


【現状分析】
実際に爽をみんなで食べたので、せっかくなのでもう一回現状分析キラキラ

・味変わった、濃くなった
  (氷菓→ラクトアイス)
・シャリシャリ感、噛む感じ
・紙だから溶けやすい、今日ぐらい固いといいけど、炎天下だとすぐ液体になりそう
・スーパーカップと比べると食べづらい
・ふた開けづらい
・分析しすぎてマイナスイメージ多かったけど、食べたら実はおいしい、みんな食べようよ
・四角いアイスというアイデンティティ
・初めて食べたら思ったより水っぽくなくて、のどが渇いた


【次回までの宿題】
さて、案たくさん出てきましたが、今までの分析データをふまえて、つっこんで考えてみよう!
ということで、
☆人のコンセプトに意見してみましょう
  (ここは押せる、この理由はもっとこうしたらいいんじゃないか…)

スイーツ好きサラリーマンが「買えない」というところにもっと注目してみましょう!

☆1コマ漫画「痛い!」
  ひねりを加えてみましょう


長くなってしまいました汗

がんばっていきましょう!
また金曜日ですね!

そういえば私はもう1個爽をいただいてしまいましたハート
お腹いっぱいでした
アイスってやっぱりおいしいな、と思いました

では、失礼します

ゆっきー
 

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